Часто компании в погоне за высокими позициями в поисковой выдаче Google или «Яндекс» выпускают большое количество материалов или статей в блог. Нужны ли такие усилия? В определенном смысле, да. Однако иногда и один материал может долго выводить Ваш сайт в ТОП. Для этого нужно, чтобы статья довольно долго занимала высокие позиции в поисковой выдаче. Здесь важно понимать, что над материалом придется работать. И такая работа называется переупаковка статьи. Мы и сами иногда прибегаем к таким методам. Что поможет сэкономить время, ресурсы и оставаться на высоте? Об этом расскажем в этой статье.
Зачем вообще нужна переупаковка?
Часто специалисты или контент-менеджеры во время разработки стратегии или составления контент плана сталкиваются со следующими проблемами:
- Создание нового контента занимает много времени. Обычно в условиях работы агентства полного цикла время работы копирайтера оказывается на вес золота. Проектов много – рабочий день ограничен. Любые объемные задачи не всегда можно выполнить срочно. В этой ситуации всегда можно делегировать работу на аутсорсинг, но не всегда можно рассчитывать на качество со стороны фрилансера. К тому же не все заказчики вовремя предоставляют фактуру для будущих статей. Допустим, необходимо написать материал о методах закалки стекла. Но откуда копирайтер узнает о тонкостях технологического процесса на отдельном предприятии? На подготовку такого материала может уйти до 3 дней. Прибавьте к этому этап согласования, внесения изменений и выкладывания на сайт. При таких вводных статья может выйти в ТОП не ранее, чем через 10-14 дней или дольше.
- Постоянный выпуск новых статей – это дорого. Время работы копирайтера стоит денег. В зависимости от темы материала и его объема он может стоить от 1000 до 5000 рублей. Постоянный выпуск новых статей, например, по теме бухгалтерского учета, права или на другую тему, требующую большого объема и углубленных знаний, может влететь в копеечку. Если компания-заказчик не обладает такими ресурсами, Вы всегда можете предложить альтернативные варианты – рерайт, корректуру, обновление ключей или переупаковка.
- Новый контент может не вызвать интерес аудитории. Лучше, чем хорошо забытое старое, нет ничего. Частично мы с этим согласны. Доказано, что подписчики социальных сетей не всегда обращают внимание на новые посты, но зачастую просматривают старые с интересной информацией. Почему так происходит? Ежедневно в интернете пользователей окружает большое число информации. Большая конкуренция данных иногда вызывает обратный эффект у пользователей. Люди устают от большого объема информации и меньше фокусируются на новых постах. В этой связи обновить старую информацию – отличный вариант повышения аудитории и улучшения позиций прежней статьи.
Справиться со всеми вышеуказанными проблемами поможет переупаковка контента. Это актуально не только для блога на сайте, но и посадочных страниц с коммерческой информацией, помогающей продвигать услуги или товар. Что это такое? Расскажем ниже.
Как изменить контент, чтобы он продолжал собирать трафик?
Из любой статьи можно «выжать» довольно много нового. Это касается, конечно, изменений, которые приведут материал к повторному успеху. Самый радикальный вариант – рерайт. Речь идет о литературном изменении текста с сохранением фактов и ключевых слов. Статья при этом будет переписанной и уникальной. Google или «Яндекс» смогут по-новому взглянуть на нее.
Какие методы помогут переиграть статью или другой текст по-новому, чтобы поисковики смогли и дальше выдавать страницы в ТОПе выдачи.
- Сделать рерайт текста и перезалить его в блоге или разместить на другой странице/другом сайте. Такой материал будет считаться уникальным без потери главного смысла. Статья также останется оптимизированной под SEO для привлечения трафика на сайт.
- Добавление анонса на другую страницу сайта с перелинковкой на основной материал. Небольшая новость с анонсом также может попасть в поисковую выдачи при наличии в ней ключевых слов. Перелинковка позволит привлечь трафик на основной материал. Если компания сотрудничает со СМИ или партнерскими сайтами, то этот материал можно разместить и на их ресурсе.
- Любой материал можно «нарезать» на несколько уникальных коротких постов для разных социальных сетей. Контент из «ВКонтакте» и других соцсетей отлично индексируется и также выходит в ТОПы поисковой выдачи.
- Переупаковывать статью в материал другого типа с сохранением смысла. Возможно, это будет лонгрид или другой формат. Какой? Выбрать можно на основании тематики и наполнения самого сайта. Возможно, можно создать из статьи по выбору кофе инструкцию по выбору кофе. Любой полезный контент всегда собирает много трафика.
Какие статьи можно переупаковать?
Выбрать контент можно на основании трех критериев:
- Которая ранее показывала хорошие охваты. Если статья уже «выстрелила» ранее, а в настоящее время просела, то ее обязательно нужно реанимировать. Материал может заново откликнуться целевой аудитории на сайте или других площадках. При выборе материала нужно учитывать трафик в прошлом. Он поможет примерно спрогнозировать будущий трафик.
- Которая имеет «долгоиграющую» тему. В каждой нише есть темы, которые заставляют пользователей кликнуть на ссылку и прочитать текст. Именно такие статьи выходят в ТОП поисковых систем отвечая высокочастотным запросам. Например, в диджитал-сфере самая популярная сегодня тема – работа с нейросетями, их преимущества и недостатки. В этих темах зашифровано много других маленьких тем, которые можно раскрыть в других материалах.
- Статьи, которые можно переупаковать под другие форматы. Некоторые тексты можно разбить картинками и создать лонгрид, другие – разбить под формат постов в социальные сети. В таких разных форматах старый материал наберет новую волну откликов у пользователей.
Что нужно учитывать?
Многие не согласны с подходом, что старые материалы нужно обновлять для получения трафика. Объясняется это простой фразой – зачем повторять, когда можно написать новый? Мы уже объяснили в начале, что на некотором этапе развития у компании или клиента может не быть ресурсов для написания нового материала. В этом случае обновленный повтор – не самая плохая идея. Контент может увидеть один и тот же человек, но этот просмотр также принесет трафик на сайт. Впрочем, если материал хорошо и качественно переделан, то в нем могут не узнать старый контент. В этом случае только 1 пользователь из 100 поймет, что уже читал подобную статью.
К слову, объемный материал можно раздробить на несколько более маленьких благодаря рерайту. Это и вовсе позволит «замести следы» и скрыть факт переупаковки. К тому же, выделение важных тем в одном тексте позволит лучше воспринять информацию пользователем.
Другая точка зрения, ставящая под сомнение факт переупаковки – это риски создания информационного шума. Однако с точки зрения потребителя информации это не критично. Прямая реклама вызывает в сознании потребителя большее раздражение, чем пост в социальных сетях или текст.
Итоги
Мы можем отметить, что изменение старого контента для сбора трафика – это отличная возможность оставаться в ТОП поисковой выдачи. Однако, чтобы воспользоваться этой возможностью, нужно иметь на сайте большое количество полезных и интересных текстов в блоге. Это поможет проще и быстрее выбрать материал для переупаковки. Отличные новости заключаются в том, что негативные последствия или пересечение аудитории в этом случае минимальны. Однако пользу можно почувствовать уже в первый месяц.