Лучшие промпты для рекламных креативов

Хороший рекламный креатив сегодня рождается не только в голове дизайнера. Половину работы берут на себя нейросети, и весь вопрос в том, как с ними разговаривать. Промпт — это текстовый запрос к нейросети, по которому она выдаёт картинку, видео или текст. От его точности зависит, получите вы продающий баннер или невнятную абстракцию, которую стыдно показать клиенту.

Ниже собраны промпты для создания рекламных креативов, которые реально работают на коммерческих проектах. Без теории из блогов 2023 года — только формулы, отработанные на задачах агентств, таргетологов, селлеров.

Из чего состоит сильный промпт

Запрос наугад работает плохо. Нейросеть — не телепат, она достраивает недосказанное по своему усмотрению, и результат вас редко обрадует. Поэтому профессионалы собирают промпт по блокам: объект, действие, сцена, освещение, ракурс, стиль, цвета, технические параметры.

Ещё одна тонкость. Чем подробнее описана сцена и аудитория, тем точнее картинка. «Молодая мама с коляской в светлом парке, мягкий утренний свет» работает в разы лучше, чем сухое «человек на улице».

Промпты для текстовых креативов

Картинка без слов не продаёт. Заголовок, оффер, призыв к действию — всё это тоже отдают нейросети, но с умом. Здесь выручают проверенные маркетинговые формулы.

Промпт под продающий пост:
На основе принципов AIDA создай текст для рекламного поста в соцсети для бренда [название]. Тема: [ключевая идея]. Формат — три абзаца плюс призыв к действию. Тон — дружелюбный, продающий. Без шаблонных фраз «в современном мире», «не упустите шанс». Длина — до 600 знаков.

Промпт на варианты заголовков:
Напиши 5 убедительных заголовков для рекламы [продукт/услуга]. Целевая аудитория — [описание с болями]. Каждый заголовок построй по разной механике: выгода, вопрос, цифра, провокация, гарантия. Длина — до 60 знаков.

Один нюанс, о котором забывают новички. Нейросеть любит лить воду. Готовый текст почти всегда нужно чистить вручную: убирать канцелярит, резать длинные предложения, добавлять конкретику.

Промпты для Midjourney и генераторов изображений

Midjourney остаётся одним из самых популярных инструментов для визуала, хотя Sora и Runway наступают на пятки. Запросы лучше писать на английском — модель обучалась в основном на англоязычных данных, и результат выходит точнее.

Промпт под рекламный портрет:
Photorealistic portrait of a 30-year-old man, short dark hair, business suit, megapolis skyline in the background, cinematic lighting, 8K, highly detailed --ar 16:9 --no text, watermark.

Несколько приёмов, которые повышают качество генерации:

• Комбинируйте стили — акварель плюс 3D-рендер дают неожиданный, но цельный результат.

• Используйте референсы — фразы вроде «inspired by Blade Runner» задают атмосферу.

• Добавляйте модификаторы — «dramatic lighting», «macro view», «soft daylight».

• Тестируйте варианты — один объект при разном свете смотрится совсем иначе.

И ещё. Не пытайтесь запихнуть в один промпт всё подряд. Перегруженный запрос сбивает нейросеть с толку. Лучше задать главное, посмотреть черновик, потом докрутить деталями.

Промпты с текстом прямо на картинке

Долгое время нейросети не умели нормально писать буквы на изображениях. Сейчас стало лучше, и можно сразу получить баннер с оффером.

Промпт под баннер с текстом:
Яркий рекламный баннер с крупным текстом «Скидка 50%» по центру. Фон — летний городской пейзаж, тёплые оттенки. Стиль — современный флэт-дизайн, три основных цвета из палитры бренда. Текст читаемый, без искажений. Соотношение сторон 1:1.

Перед формулировкой определите цель картинки — пост в ленту, сторис, обложка статьи. Без этого нейросеть выдаст среднее по больнице, а вам нужен результат под конкретную площадку.

Промпты для креативов на маркетплейсах

Отдельная история — селлеры. Карточка товара живёт за счёт фото, видео, инфографики, и всё это ускоряется с помощью нейросетей.

Промпт под предметную съёмку:
Фотореалистичный кадр товара [описание] на чистом светлом фоне для карточки маркетплейса. Студийный свет, мягкие тени, акцент на фактуре. Без лишних предметов в кадре. Соотношение сторон 3:4.

Агентство СЕО-Импульс работает в сфере комплексного интернет-маркетинга с 2010 года, и среди услуг по продвижению на маркетплейсах указывает создание продающего контента — фото, видео, трёхмерных моделей. Нейросетевые инструменты органично встраиваются в эту работу: закрывают рутину, оставляя человеку финальную сборку.

Частые ошибки при работе с промптами

Опыт показывает, что новички спотыкаются примерно на одном и том же.

• Слишком общий запрос. «Сделай красивую рекламу» — нейросеть не знает ни продукта, ни аудитории, ни площадки.

• Игнор палитры бренда. Креатив, выбивающийся из фирменного стиля, не работает на узнаваемость.

• Отказ от итераций. Первая генерация почти никогда не финальная, нормально прогнать пять-семь версий.

• Слепое доверие тексту. Машинные офферы и заголовки требуют редактуры.

Маленькая ремарка. Бесконечно гонять варианты тоже вредно — можно застрять на полировке и сорвать дедлайн. Где-то на третьей-четвёртой удачной версии стоит остановиться.

Несколько практических наблюдений

За последний год — а если точнее, примерно с весны 2024-го — заметна интересная штука. Площадки начали хуже относиться к креативам, собранным на 100% нейросетью без правок. Однотипные баннеры выгорают быстрее, аудитория к ним слепнет.

Решение простое: всегда дорабатывайте после ИИ. Меняйте композицию, добавляйте живые детали, тестируйте офферы. Двадцать минут на доводку одного креатива — норма.

Ещё момент по моделям. Claude обычно даёт более «человечный» текст офферов из коробки. ChatGPT лучше держит структуру и списки. Для визуала Midjourney пока сильнее по фотореализму, Sora — по динамике и видео.

Чек-лист рабочего промпта

Если в промпте есть все семь пунктов — результат будет приличным процентов на восемьдесят. Дальше дело за доводкой руками.