СмартВес - производитель автомобильных и промышленных весов

1. Полноценная техническая оптимизация с учетом особенностей CMS-системы «1С-Битрикс». Мы хорошо знакомы с данной CMS-системой, поэтому выполнили вместе с базовыми настройками и специфические доработки для корректной индексации сайта:

• Корректировка кода, прохождение валидации
• Открытие файлов CSS и JS для индексации поисковыми системами
• Оптимизация JS и CSS файлов для ускорения работы
• Настройка корректной HTML-структуры на внутренних страницах сайта
• Закрытие технических дубликатов на сайте
• Подключение CDN-режима для ускорения работы Битрикс
• Удаление малоинформативных/малополезных страниц сайта
• Настройка формирования URL-адресов с учетом уровня вложенности
• Настройка генерации мета-данных товаров по заданным маскам.

2. Компания «СмарВес» - это лидер промышленного весового оборудования в России. На базе предприятия производится огромный спектр промышленных весов, различающихся по технологии взвешивания, классу точности и допустимому тоннажу. Мы полностью погрузились в тематику и создали максимальное число категорий под каждый интент пользователя. Выложили 4 основных кластера и дополнили их подразделами. 4 базовых направления:

• Автомобильные весы
• Крановые весы
• Железнодорожные весы
• Платформенные весы

Семантическое ядро коммерческих целевых запросов составляло более 700 ключей.

Рисунок 1. Кластеризация запросов и создание подробного меню.

3. Доработка карточки товара. Основная задача, чтобы карточка закрывала все информационные потребности пользователя. Какие особенности, реализованные на странице товара, следует выделить:

• Подробное перечисление основной и дополнительной комплектации
• Более 20 характеристик оборудования
• Документация для скачки в pdf
• Стоимость дополнительной комплектации
• Возможность оформления заказа с дополнительными элементами прямо из карточки товара

Рисунок 2. Фрагмент карточки товара, где можно оформить заказ прямо с данной страницы

4. Проработка коммерческих факторов. Мы постарались рассказать о компании со всех сторон, чтобы предоставить для пользователя и асессоров Яндекса максимум информации о компании. В тематике, где средний чек оборудования доходит до 1 млн. руб, необходимо правильно выстроить доверительные факторы на сайте. Что мы сделали, чтобы «СмартВес» могли доверять пользователи:

• Создание 10 подразделов «О компании», которые описывают деятельность, награды и сертификаты компании;
• Пресс-центр «СмартВес» с видео с прошедших конференций и обзорами новинок компании
• Блок «Наши клиенты», среди которых были федеральные бренды, которые знает каждый Россиянин
• Блок «Наши преимущества» в цифрах на страницах про деятельность компании

Рисунок 3. Подразделы, посвященные информации о компании

5. Отдельные группы запросов долгое время не выходили на 1-ую страницу Яндекса, поэтому мы проводили эксперименты по контенту и внутренней оптимизации, после чего в 80% существенно улучшали наши позиции. Например, один из основных запросов «крановые весы 10 тонн» не сразу был выведен в ТОП.

Мы выдвинули ряд гипотез – почему запросы для страницы «крановые весы 10 тонн» не растут далее. Они, фактически, «застряли» на 12-17 позициях по Яндекс. Проблема была в том, что названия товаров не соответствовали заголовкам и ключам страницы. Мы аккуратно изменили названия товаров, и страница сделал рывок на 7-10 позиций.

Рисунок 4. Названия карточек товара в разделе крановых весов до 10 тонн