От спада к успеху: история невероятного продвижения сайта мебели для ванных комнат

В мире SEO иногда приходится принимать смелые решения. Если стандартный набор инструментов не срабатывает, специалисты должны проявлять гибкость и искать нестандартные пути. Именно такой случай произошел с продвижением компании по производству мебели для ванной комнаты. После полугода безуспешных попыток вывести сайт в ТОП, команда решилась на радикальный шаг – полную смену домена. И это сработало просто феноменально!

Предыстория проекта: с чего начинался путь

В декабре 2022 года в агентство «СЕО-Импульс» обратилась компания «Элит Аква», специализирующаяся на изготовлении мебели для ванных комнат на заказ. Компания работала в Московской области и распространяла свою продукцию через сеть розничных точек в торговых центрах.

На момент обращения у заказчика функционировал сайт на конструкторе Tilda. Владельцы бизнеса ежемесячно инвестировали десятки тысяч рублей в контекстную рекламу Яндекс.Директ, однако отдача оставляла желать лучшего. Точных измерений эффективности у клиента не было, но он отмечал один характерный момент – стоило отключить рекламу, как поток обращений практически иссякал. Это указывало на то, что органический трафик практически отсутствовал.

Задача перед командой SEO-специалистов стояла конкретная – привлечь потенциальных клиентов через поисковые системы Яндекс и Google. Причем интерес представляли не покупатели отдельных элементов сантехники, а клиенты, заинтересованные в комплексном оснащении ванной комнаты мебелью.

Начальный прогноз предполагал, что через 6 месяцев активной работы заказчик начнет получать минимум 10+ качественных обращений в месяц. Расчеты строились на увеличении коммерческого трафика до 500 посетителей ежемесячно при минимальной конверсии в 2%. Даже по самому пессимистичному сценарию планировалось получать:

• 500 уникальных посетителей → 10 целевых заявок → 3 успешные продажи

Первые шаги и неожиданные сложности

Команда SEO-специалистов приступила к комплексной оптимизации ресурса. Были проведены следующие работы:

• Техническая оптимизация сайта (насколько это возможно в рамках Tilda)
• Сбор и кластеризация семантического ядра с фокусом на целевые запросы
• Создание новых страниц под все направления деятельности (менее 10 продвигаемых страниц)
• Ручная текстовая оптимизация каждой страницы сайта
• Глубокий анализ содержания сайтов конкурентов
• Внедрение новых блоков по результатам аудита
• Добавление необходимых служебных страниц
• Работа над улучшением ссылочного профиля

Чтобы привести сайт в состояние, пригодное для результативного SEO-продвижения, потребовалось около трёх месяцев кропотливой работы. Однако за первое полугодие существенных результатов достичь не удалось.

В ТОП Яндекса удалось вывести лишь несколько направлений:

• "Столешница на заказ" (частично)
• "Раковина на заказ"

Заметного увеличения трафика при этом не произошло. Заказчик так и не получил тех "качественных" лидов, на которые рассчитывал – звонки были единичными и касались разовых покупок отдельных элементов, а не комплексного оснащения. Результаты явно не соответствовали ожиданиям.

Команда продолжала совершенствовать сайт, веря вместе с клиентом, что ситуация вскоре изменится. Наступил июль-август. Около 40% запросов попали в топ-10 Яндекса, наблюдалось некоторое улучшение показателей трафика, однако ключевые запросы для главной страницы группы «мебель для ванной на заказ» так и не закрепились в ТОПе. Прироста "качественных" лидов не наблюдалось.

Переломный момент: смелая гипотеза и решительные действия

Проведя очередной комплексный анализ конкурентов (возможно, стоило сделать это раньше), команда выдвинула интересную гипотезу. Оказалось, что в ТОП Яндекса по целевым запросам попадают либо крупные брендовые сайты с высоким ИКС (например, hoff.ru, leroymerlin.ru), либо сайты с прямым вхождением основного ключа «мебель для ванн» в доменном имени.

Примеры доменов второй группы:

• мебельдляванн.рф
• mebel-v-vannuyu.ru
• мебельдляванны.рф
• zakaz-vanna.ru
• mebel-v-vannu.ru

После этого открытия команда подобрала новый свободный домен «мебельдляванной.рф» и перенесла туда сайт. Были выполнены все необходимые технические мероприятия:

• Настройка постраничных 301-редиректов со страниц старого домена
• Устранение возможных битых ссылок после переноса
• Полное сохранение структуры и контента сайта
• Ускорение индексации новых страниц при помощи внутренних инструментов

Специалисты опирались на особенность работы Яндекса в узких нишах: вхождение ключевого запроса в доменное имя значительно повышает шансы на попадание в ТОП по всем поисковым фразам, содержащим это доменное имя (полностью или частично).

Поразительные результаты после смены домена

После переноса сайта результаты не заставили себя ждать:

• Через 2 недели большая часть страниц сайта была проиндексирована Яндексом
• Через 3-4 недели первые запросы (те же, что были в ТОПе на старом домене) вошли в топ-10
• Через 4-5 недель все позиции, которые были в ТОПе на старом сайте, восстановились на новом домене
• Спустя 2 месяца после переноса начали появляться в ТОП-10 новые ключевые слова, которые раньше никогда там не фигурировали

Однако по главной странице результатов всё ещё не было. Только спустя 3 месяца после переезда отдельные ключевые запросы стали появляться в топ-10, то исчезая, то снова появляясь там. Такие "пляски" в выдаче – нормальная практика в Яндексе на этапе стабилизации позиций.

Специалисты заметили интересную закономерность – в ТОП попадали прежде всего ключи, содержащие фразу «мебель для ванной», то есть имеющие пересечение с новым доменным именем. Это стало хорошим знаком, подтверждающим правильность выбранной гипотезы. Трафик начал понемногу расти, но качественных лидов пока еще не хватало.

Триумфальное завершение: ТОП-5 и окупаемость проекта

В конце февраля 2024 года (через 5 месяцев после переезда) главная страница сайта наконец закрепилась в ТОП-10 Яндекса. С этого момента показатели только улучшались. За запросами группы «мебель для ванной» подтянулись и ключи, не содержащие этой фразы напрямую. Сайт стал лидером ниши, заняв позиции в ТОП-5 по всем основным запросам.

И вот наступил долгожданный момент: заказчик начал получать действительно качественные лиды на комплексное оснащение ванных комнат. Почти 100% ключевых запросов вышли на первую страницу Яндекса, а 50% закрепились в топ-3. Команда смогла значительно превзойти первоначальный прогноз по количеству лидов (более 10 в месяц), а трафик также превысил прогнозные показатели.

Выводы и уроки для SEO-специалистов

На основе этого кейса можно сделать несколько важных выводов для специалистов по SEO:

1. Вхождение ключевой фразы в доменное имя остается мощным фактором ранжирования для Яндекса даже в 2024 году. Это работает как для доменов на латинице, так и для кириллических доменов. При этом доменная зона особого значения не имеет.
2. При переносе небольшого сайта (до 100 страниц) на новый домен с сохранением URL-структуры и настройкой 301-редиректов, прежние позиции в Яндексе восстанавливаются примерно в течение месяца.
3. Смена доменного имени – серьезный и ответственный шаг для любого бизнеса. Однако в определенных случаях это может быть наиболее разумным решением. В данном кейсе сайт практически не имел трафика из Google, поэтому переезд ради улучшения позиций в Яндексе был оправдан.
4. Работая с клиентом, нужно быть честными и открытыми. Если не удается добиться прогнозируемых результатов стандартными методами, важно искать компромиссы и не бояться кардинально менять стратегию. Иногда именно смелость и способность признать неэффективность первоначального плана приводят к настоящему прорыву.

Этот случай наглядно показывает, что в SEO нет универсальных рецептов. Каждый проект требует индивидуального подхода, глубокого анализа и порой нестандартных решений. Даже после нескольких месяцев без видимых результатов не стоит опускать руки – возможно, один смелый шаг отделяет вас от впечатляющего успеха!

А какие необычные решения приходилось принимать вам для достижения результатов в SEO? Делитесь своим опытом в комментариях!