Официальный центр Daikin: от критического падения трафика к лидерским позициям в выдаче

Лето - пиковый сезон спроса на кондиционирование, поэтому запрос о помощи в продвижении поступил в самый напряженный период. Официальный центр по ремонту, обслуживанию, а также диагностике оборудования Daikin столкнулся с критической ситуацией: сайт терял позиции, трафик падал по дням, а заявки практически не поступали.

Клиент требовал не только остановить спад, но переориентировать сайт на B2B-сегмент: чиллеры, VRV/VRF системы, диагностику, пуско-наладочные работы, запчасти - это основная часть его клиентской базы. Задача требовала комплексного подхода, включая полный редизайн, техническую оптимизацию, работу с контентом вместе с переносом между доменами.

Исходное состояние проекта

Первичный аудит выявил множество проблем одновременно. Трафик сайта стремительно снижался, в выдаче Яндекса присутствовали только 14 брендовых запросов из 170 возможных (8,2%).

В Google ситуация оказалась еще критичнее - в топ-10 попадали всего 11 ключевых выражений. Большинство целевых запросов по услугам вообще не ранжировались.

Дополнительные проблемы добавляли:

• Неработающие формы обратной связи, что означало потерю потенциальных клиентов прямо на этапе конверсии
• Неуникальный контент карточек товаров, создающий высокий риск переспама
• Устаревший дизайн, отталкивающий посетителей вместе с поисковыми роботами
• Отсутствие основных коммерческих страниц по услугам (ремонт, обслуживание, проектирование)
• Отсутствие блока отзывов, критического для доверия B2B-аудитории
• Структура не оптимизирована для мобильного трафика, хотя большинство пользователей приходили именно оттуда

Поставленные задачи

Специалисты SEO-Impulse определили приоритеты работ:

1. Технический фундамент. Провести полный аудит, исправить SEO-ошибки, отладить формы сбора заявок​
2. Перенос с миграцией. Перевести сайт с домена daikinsklad.ru на daikincentr.ru со сбережением трафика через редиректы 301​
3. Контент-стратегия. Собрать семантику по услугам (без учета брендовых запросов), заказать уникальный контент для каждой продвигаемой страницы​
4. Архитектура сайта. Создать структуру, ориентированную на B2B: отдельные страницы по видам услуг, типам оборудования, а также техническим характеристикам​
5. Оптимизация каталога. Уникализировать все карточки товаров, добавить структурированные описания, микроразметку​
6. Расширение коммерческого функционала. Добавить страницы с отзывами, благодарственными письмами от B2B-клиентов, FAQ-блоки, портфолио выполненных работ​

Применённые решения

Перенос вместе с редизайном

На новом домене был готов обновленный дизайн. Специалисты реализовали миграцию с одновременной реструктуризацией: настроили 301 редиректы для сохранения ссылочного веса, позиций в индексе, а также трафика со старого домена. Процесс включал полную переверстку главной страницы, страниц услуг вместе с адаптацией под мобильные устройства.

Уникализация контента

После миграции команда провела аудит всего контента. Анализ выявил проблемы с уникальностью на карточках товаров вместе с риском переспама в сервисе Тургенева. Был заказан полностью уникальный контент для каждой карточки, проработана главная страница под ключевой запрос «ремонт кондиционеров Daikin», переработана вся структура сайта.

Работа с техническими ошибками

Отключены формы обратной связи - это критическая проблема. Специалисты установили новые формы, провели их тестирование. Была исправлена карта сайта (sitemap.xml), настроены метатеги (title, description) на всех продвигаемых страницах вместе с массовой оптимизацией через плагины. Проведены мобильный аудит, анализ вебмастеров, сканирование на ошибки сервера.

Создание B2B-ориентированной архитектуры

Была построена полностью новая структура, включающая:

• Отдельные страницы услуг: ремонт VRV/VRF систем, ремонт бытовых кондиционеров, обслуживание оборудования, диагностика, пуско-наладочные работы
• Блоки FAQ с уникальным контентом на каждой странице
• Система перелинковки между услугами для распределения ссылочного веса
• Раздел «Наши работы» (портфолио) с фотографиями выполненных проектов
• Блок с описанием команды для персонализации контента
• Микроразметка Local Business для улучшения видимости в локальных результатах

Развитие ссылочной базы

За 9 месяцев было подготовлено и опубликовано:

• 16 внешних ссылок с авторитетных площадок
• 24 уникальных отзыва от B2B-клиентов
• 5 статей в корпоративный блог с ориентацией на информационные запросы целевой аудитории
• Добавление в справочники и каталоги (Яндекс.Карты, 2GIS, Avvo)

Создание контент-насыщенности

За период с декабря 2024 по август 2025 была проделана масштабная контентная работа:

• Создано более 30 страниц услуг со сбалансированной архитектурой
• На каждой странице добавлены блоки с FAQ, включающие по 5–7 вопросов вместе с развернутыми ответами
• Размещено по 3 уникальных отзыва B2B-клиентов на каждой странице услуг
• Реализованы слайдеры с фотографиями результатов диагностики, акты обследования
• Добавлена функция для размещения благодарственных писем от корпоративных клиентов
• Оптимизирован отдельный сайт по VRV-системам
• Подготовлены уникальные описания для каждой карточки товара и запчастей

Результаты достижения

По итогам 9 месяцев работы проект совершил качественный рывок. Из полного отсутствия коммерческих позиций сайт вырос в категорию лидеров поисковой выдачи по основным сегментам.

Ключевые метрики прогресса:

• Позиции в выдаче.Если изначально было 14 ключевых запросов в топ Яндекса, то по завершению фазы сайт занимает позиции практически по всему спектру B2B-семантики.​

• Архитектурные улучшения. Создано 30+ страниц услуг вместе с оптимизированным каталогом товаров, запчастей.
• Функциональность. Восстановлены все формы сбора заявок, добавлены отзывы, FAQ, микроразметка, портфолио.​
• Доверие аудитории. Разместили 24 отзыва и благодарности от B2B-клиентов, что значительно повысило конверсию и усилило социальные сигналы.​

Переориентация на B2B-сегмент (VRV/VRF системы, чиллеры, пуско-наладочные работы) позволила привлекать высокоценных клиентов с реальным платежеспособностью, а не просто увеличивать общее количество трафика.

Пик трафика был в Августе 2025 года и составлял 5000+ посещений

Так же видно, что в конце весны количество посещений стабильно росло.

Выводы

Проект Daikin демонстрирует, как комплексный подход SEO-Impulse способен остановить падение вместе с развернуть сайт в полностью противоположном направлении. Ключ успеха - не отдельные инструменты, а скоординированная работа технических специалистов, копирайтеров, верстальщиков, стратегов.

Сайт прошел полную трансформацию: от неработающих форм, потери позиций к функциональной платформе, привлекающей целевых B2B-клиентов. Результаты подтверждают, что инвестиции в качественное SEO - это не просто повышение видимости в поиске, а прямое улучшение количества заявок и качества клиентской базы.