Московская домостроительная компания

Ключевые работы по проекту construction-houses.ru

1. Сайт был разработан сторонней компанией, поэтому пришлось вносить множество технических правок:

• Корректное написание файла robots.txt (открытие css и js стилей для индексации, закрытие тех. страниц сайта)
• Устранение неработающих 301 редиректов на сайте
• Устранение 100+ битых ссылок в контентных страницах сайта
• Ускорение ответа сервера
• Формирование автоматического атрибута ALT для изображений
• Формирование карт XML и HTML для поисковых систем

2. Принципиальным также было то, что структура сайта была полностью разделена. Акцент при продвижении выстраивался на 2 больших кластера: дома из пеноблоков и дома из газобетона. Для специалистов отрасли понятно, что это схожие направления, но для seo-продвижения мы решили их разделить. Хотя проекты повторялись, но мы целенаправленно сделали так, что часть домов была в категории «домов из пеноблоков», а другие в «домах из газобетона»

Рисунок 1. Названия проектов в категории «Дома из пеноблоков»

Рисунок 2. Названия проектов в категории «Дома из газобетона»

3. Построили структуру сайта так, чтобы охватить все интенты пользователей. Примерная структура выглядела так

Все это было превращено в единое целое, реализован блок меню в сайтбаре. Оптимизирован под каждый запрос. Такая структура была для газобетона и пеноблока.

Рисунок 3. Структура меню для подразделов направления «дома из пеноблоков»

4. В корне переработана структура посадочных страниц. Наиболее «жирные» страницы – это листинги проектов. Поэтому попытались их сделать максимум информативными и оптимизировать каждую зону документа. Логика страницы была следующей:

• Превью над проектами – включение основной ключевой фразы
• Названия проектов – равномерно распределяли вхождения ключевых фраз
• Оформление карточек проекта в соответствии с коммерческими правилами
• Форма обратной связи сразу после проектов
• Текст листинга в виде инфографики
• Тематическое видео
• Заключительный текст

Оптимизация каждой зоны документа (основные ключи + LSI-фразы) позволила нам выйти в топ-30 ВЧ-запросов и в топ-10 по большинству НЧ и СЧ-запросов.

Рисунок 4. Пример оптимизации зоны документа под проектами

5. Проработка коммерческих факторов. В тематике строительства загородных домов средняя цена проекта 2-2,2 млн руб. Цикл сделки более 30 дней, поэтому посетители могут изучить сайт со всех сторон. Чтобы посетители поверили в надежность застройщика, мы провели сравнительную характеристику факторов доверия и внедрили следующее:

• Подключение мессенджера whatsapp для быстрой связи с клиентами
• Подробная информация о гарантии и порядке оплаты на отдельной странице
• Мощный раздел «наши работы» с большим количеством проектов и описанием для них
• Автоматическое наложение водяного знака на все фото
• Иконка рейтинга организации от Яндекс.Справочника
• Доменная почта компании
• Достижения компании в цифрах на отдельной странице

Рисунок 5. Отображение главной страницы в поисковой выдаче Яндекс