Продвижение магазина постельного белья HOUSE-TEXTILES.RU

Ключевые работы по проекту house-textiles.ru

1. Разработка сайта интернет-магазина на CMS «1С-Битрикс», версия «Малый бизнес». Мы полностью придумали концепцию сайта и реализовали разработку в несколько этапов:

• Создание Ч/Б мокапов следующих страниц – главная, листинг, карточка товара, корзина, личный кабинет
• Создание дизайна в сервисе figma.com
• Верстка сайта и программирование на 1С-Битрикс.

При разработке сайта мы учли ряд требований отдела seo-продвижения для сайтов интернет-магазинов постельного белья, поэтому внедрили все необходимые моменты по внутренней оптимизации уже на первоначальной стадии.

Мы также учитывали пользовательский опыт и внесли функционал для повышения продаж на сайте.

• Возможность заказа нужного размера прямо из категории без перехода на карточку
• Промо-баннеры для каждой категории на страницах листинга
• Скидочные лейблы и промо-лейблы для товаров
• Купоны и скидки для зарегистрированных пользователей
• Функционал «избранные товары»
• Функционал «сравнение товаров»
• Формирования отдельных скидок на различные комплектации товаров

Рисунок 1. Категория товара на сайте

Рисунок 2. Шапка сайта

2. Сбор и распределение ключевых запросов. Семантическое ядро включало более 1000 коммерческих запросов. При распределении использовали схему семантического проектирования, на основе которой создали главное меню каталога. Пример кластеризации 1-ого уровня:

При этом мы включали в ядро и семантику 3-его уровня, которая пересекалась. Такие примеры:

• Двуспальное постельное белье из сатина
• 1.5-спальное белье из фланели
• Семейное белье Турция

Рисунок 3. Основное меню каталога

3. Внешняя оптимизация ресурса. Так как домен сайта существовал меньше месяца, нам нужно было активно развивать авторитет и ссылочный траст. Стоит отметить, что за первые 8-10 месяцев работы в Google мы смогли завести лишь низкочастотные запросы в ТОП. При этом Яндекс стал показывать ощутимые результаты через 3-4 месяца после выкладки домена. Как выстраивалась ссылочная стратегия:

• Регистрация по общим справочникам и каталогам (50+ в базе)
• Подбор и регистрация сайта в отраслевых каталогах (вышло немного – менее 20)
• Размещение крауд-ссылок на популярных форумах (в первые 6 месяцев по 10-15 размещений)
• Подготовка и размещение пресс-релизов на тематические площадки (2-4 в месяц)

Почти за 6 первых месяцев в вебмастере Яндекса отражались 80-85 внешних ссылок на сайт.

Рисунок 4. Динамика прироста ссылочного профиля по данным Яндекс.Вебмастер

4. Значительное число пользователей приходило на сайт из Instagram. Поэтому уже в 1-ый месяц мы прорабатывали маркетинговую часть продукта, чтобы получить первые продажи. Как мотивировали пользователя к покупке:

• При регистрации на сайте автоматическая скидка 5% почти на все товары.
• На наиболее маржинальные направления скидки были от 10 до 30%. Эта информация афишировалась в Instagram
• Для каждой карточки товара добавили сквозной баннер с текущими акциями магазина
• Продумали умную взаимосвязь между товарами для размещения в блоке «С этим товаром часто покупают»

5. Отдельные страницы не выходили в ТОП долгое время. Ошибки были разные, но в результате применения различных гипотез мы «добивали» страницы до первой десятки. Пример такого улучшения – страница «Постельное белье из сатина». Кстати говоря, сатин – один из самых востребованных материалов постельного белья. Какие действия позволили улучшить позиции по Яндекс на 10-20 строчек:

• Разместили описательный текст с УТП и прямым вхождением ключевой фразы объемом 200 символов
• 60% товаров были переименованы с вхождением слова «сатин»
• Увеличили число отображаемых товаров на 25% (реализовали для всех категорий)
• Увеличили общее число товаров в категории на 20%
• Сократили объем контента под товарами + несколько раз делали рерайт текста
• Создали блок для внутренней перелинковки в товарных карточках

Рисунок 5. Страница категории «постельное белье из Сатина»