Кейс: продвижение центра подологии «ПОДОФОКУС» — от пустых страниц услуг к лидерству в выдаче

В апреле 2025 года в агентство СЕО-Импульс обратился центр подологии «ПОДОФОКУС» — специализированная медицинская клиника, оказывающая услуги по лечению заболеваний стоп. Ниша подологии отличается высокой конкуренцией, смешанной поисковой выдачей, строгими требованиями к медицинскому контенту. Перед командой стояла амбициозная цель: вывести услуги центра в топ поисковых систем, кратно нарастить поток обращений.

Исходная ситуация

На момент старта сотрудничества проект демонстрировал средние позиции: часть запросов уже присутствовала в верхней части выдачи, однако потенциал сайта раскрыт не был.

Позиции в Яндексе до начала работ:

• Топ-3 — 7 запросов
• Топ-10 — 34 запроса
• Топ-30 — 50 запросов

В Google показатели выглядели несколько сильнее:

• Топ-3 — 27 запросов
• Топ-10 — 44 запроса

Ключевое ограничение проекта до февраля 2026 года — отсутствие медицинской лицензии, что накладывало запрет на использование на коммерческих страницах специализированных терминов («лечебный», «удаление», «резекция»). Специалисты СЕО-Импульс нашли обходное решение — такие формулировки были перенесены в структуру информационных статей, где их применение допустимо. Отдельная критическая проблема — полностью пустые страницы услуг без описаний, преимуществ, визуального контента.

Поставленные задачи

• Вывести коммерческие запросы центра подологии в топ поисковой выдачи.
• Существенно увеличить количество обращений клиентов.
• Сформировать полноценную структуру сайта с учётом специфики ниши.
• Закрыть как коммерческую, так информационную часть выдачи.
• Устранить технические ошибки, мешающие ранжированию.

Решение

Подготовка структуры

После проведения технического аудита, устранения выявленных ошибок команда агентства разработала обновлённую структуру страниц услуг с учётом пожеланий клиента. Дополнительно в структуру включена отдельная группа, посвящённая курсам, обучающим программам — для последующего продвижения образовательного направления.

Подготовка семантики

Следующим этапом стал сбор семантического ядра по ключевым направлениям центра.

Медицинская тематика отличается смешанной выдачей, которая заметно различается между поисковыми системами: Google отдаёт приоритет статьям, Яндекс — коммерческим страницам. Чтобы закрыть обе зоны выдачи, специалисты СЕО-Импульс собрали отдельное семантическое ядро под статейный раздел.

Переработка страниц услуг

Прежний формат подачи услуг не позволял раскрыть их полноценно: отдельные страницы удерживались в топ-10, при этом процент отказов превышал 50%. На основе анализа конкурентов была сформирована новая архитектура посадочных страниц:

• Переработан первый экран
  
  

• Визуально выделены показания к процедурам
  
  

• Добавлены цены
  
  

• Размещены преимущества центра
  
  

• Внедрён блок с врачами
  
  

• Реализован раздел работ «до/после»
  
  

• Выведены лицензии клиники
  
  

Результаты

После завершения работ по переработке посадочных страниц, публикации экспертных статей сайт показал резкий рост уже в январе 2026 года.

Яндекс — текущие позиции:

• Топ-3 — 128 запросов (33%)
• Топ-10 — 200 запросов (51%)

Google — текущие позиции:

• Топ-3 — 41 запрос (11%)
• Топ-10 — 116 запросов (30%)

После проработки контента под GEO выдачу, доля запросов с упоминаниями сайта в списке источников Алисы AI составляет 60-70%

Динамика в цифрах

Выводы

Проект «ПОДОФОКУС» — показательный пример грамотной работы со сложной медицинской нишей при наличии юридических ограничений. Команда СЕО-Импульс сумела обойти барьер отсутствия лицензии через перераспределение семантики между коммерческим, информационным разделами. Ключевые факторы успеха: глубокий технический аудит, проработка структуры, сбор раздельной семантики под две поисковые системы, полная реконструкция страниц услуг с добавлением коммерческих блоков. Итог — кратный рост видимости: количество запросов в Топ-3 Яндекса увеличилось почти в 18 раз, Топ-10 — почти в 6 раз.