Кейс mfhc.ru: Продвижение интернет-магазина медицинского оборудования MEDIFLEX и рост позиций в ТОП-10 Яндекса до 67%

Компания MEDIFLEX обратилась в агентство SEO-Impulse в июле 2023 года с задачей комплексного поискового продвижения интернет-магазина mfhc.ru. Основное направление деятельности компании — поставка и продажа высокотехнологичного медицинского оборудования: СИПАП- и БИПАП-аппаратов, концентраторов кислорода, оборудования для мониторинга, удаления мокроты и респираторной поддержки пациентов. Тематика медицинского оборудования относится к высококонкурентным и требовательным сегментам, где ключевыми факторами успеха являются безупречная техническая оптимизация, проработанная структура каталога и высокий уровень экспертности контента.

Исходное состояние проекта и первичный аудит (июль 2023)

На стартовом этапе срез снимался по первичному пулу из 76 ключевых запросов. В ходе дальнейших работ семантическое ядро было масштабировано до 911 целевых фраз.

На момент первого съема позиций в июле 2023 года по первичному семантическому ядру позиции сайта в поисковых системах были крайне ограниченными:

Срез позиций в поисковой системе Яндекс на старте работ (июль 2023 г.)

Позиции в поисковой системе Яндекс (июль 2023):

• • ТОП-3 — 6 запросов (8%)
• • ТОП-10 — 27 запросов (36%)
• • ТОП-30 — 21 запрос (28%)

Срез позиций в поисковой системе Google на старте работ (июль 2023 г.)

Позиции в поисковой системе Google (июль 2023):

• ТОП-3 — 39 запросов (51%)
• ТОП-10 — 61 запрос (80%)

Комплекс проведенных работ

В первую очередь команда провела глубокий технический аудит сайта. Анализ выявил ряд критических проблем, мешавших корректной индексации и росту ранжирования:

•  Множественные внутренние битые ссылки (404 ошибки) и неоптимальные цепочки редиректов, распылявшие краулинговый бюджет и ссылочный вес;
•  Некорректно настроенный файл robots.txt, который непреднамеренно блокировал поисковым ботам доступ к скриптам и медиафайлам;
•  Большое количество полных и частичных дублей страниц, генерируемых URL-параметрами фильтрации и сортировки.

 Весь пул технических правок был оперативно внедрен в течение первого месяца: мы скорректировали правила индексации в robots.txt, настроили канонические теги (canonical), устранили циклические перенаправления и очистили внутреннюю структуру от битых ссылок.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Для полного охвата товарного ассортимента и структуры спроса мы собрали и детально проработали 879 целевых коммерческих запросов. Вся семантика была тщательно очищена от нецелевого мусора, сгруппирована в 139 кластеров и распределена по 20 разделам каталога.

Примеры сформированных семантических кластеров:

Семантическое ядро и кластер запросов для главной страницы интернет-магазина

Кластер поисковых запросов по направлению «ЭКГ и дефибрилляторы»

Кластер поисковых запросов категории «СИПАП-аппараты и маски»

Кластер поисковых запросов категории «Аппараты для удаления мокроты»

Оптимизация страниц категорий каталога (On-Page & E-E-A-T)

В нише продажи сложной медицинской техники к страницам категорий предъявляются повышенные требования: пользователи и специалисты ищут подробную сравнительную информацию, а поисковые алгоритмы оценивают полноту ответа на интент. Категории должны сочетать функционал удобного каталога и экспертного материала. На основе анализа ТОП-конкурентов мы провели комплексную модернизацию разделов каталога:

• Модернизация карточек товаров в листинге каталога:
  Вывели в превью карточек ключевые технические характеристики оборудования, статусы наличия, актуальные цены и быстрые целевые кнопки, что улучшило информативность листинга и повысило CTR:

Модернизированные карточки товаров в листинге каталога с выводом цен, статусов наличия и характеристик

• Внедрение многофункционального фильтра параметров:
  Разработали и внедрили гибкую систему фильтрации по ключевым характеристикам (производители, режимы вентиляции, функциональные особенности, комплектация), что существенно улучшило поведенческие факторы (UX) и упростило подбор оборудования:

Многоуровневый фильтр параметров для точного и удобного подбора медицинского оборудования

• Создание структурированных экспертных описаний категорий:
  Подготовили подробные экспертные текстовые блоки с интерактивным оглавлением и быстрой якорной навигацией. Это помогло закрыть информационные микроинтенты пользователей и усилить текстовую релевантность страниц:

Структурированное экспертное описание категории с оглавлением и якорной навигацией

Динамика и результаты продвижения

Динамика позиций в Яндексе спустя один месяц после внедрения доработок (август 2023 г.)

Уже спустя один месяц активных работ (в августе 2023 года) мы зафиксировали выраженный рост позиций в Яндексе:

• ТОП-3 — 26 запросов (9%)
• ТОП-10 — 165 запросов (43%)
• ТОП-30 — 151 запрос (40%)

Рост позиций в Google по итогам первого месяца работ (август 2023 г.)

Поисковая система Google отреагировала на устранение технических ошибок и оптимизацию структуры еще быстрее:

• ТОП-3 — 137 запросов (36%)
• ТОП-10 — 276 запросов (72%)

К концу 2023 года (в декабре) позиции в поисковой системе Яндекс продолжили уверенно расти по мере накопления положительных поведенческих метрик и переиндексации обновленных страниц:

Укрепление позиций сайта в Яндексе к концу года (декабрь 2023 г.)

Долгосрочный результат: показатели позиций в Яндексе на август 2026 года

• ТОП-3 — 251 запрос (28%)
• ТОП-10 — 610 запросов (67%)
• ТОП-30 — 152 запроса (17%)

Итоги работы:

Комплексный подход — глубокий технический аудит, масштабный сбор и кластеризация коммерческой семантики, внедрение фильтрации и экспертная проработка категорий — позволил интернет-магазину MEDIFLEX кратно увеличить позиции в поисковых системах (с 36% до 67% в ТОП-10 Яндекса) и обеспечить стабильный приток целевого коммерческого трафика.