Продвижение медицинского центра Палиха

О компании

Ключевое направление деятельности - лечение спины, суставов и грыжи. Более 20 лет на рынке, свыше 130 000 пациентов. Использование авторских методик по лечению межпозвонковой грыжи. Все виды массажа и физиотерапевтических процедур.

Профильные направления:
  • Межпозвонковая грыжа
  • Боли в спине, суставах и шее
  • Реабилитация после травм

За 2019 год медицинский центр Палиха получил оценку - 94% удовлетворенности от пациентов. Удобное расположение в историческом центре Москвы.
Оказываемый комплекс услуг
  • SEO-продвижение сайта
  • Наполнение сайта
  • Маркетинговые консультации

Срок работ
  • Старт проекта: 10.01.2020
  • Время на результат: 11 месяцев

Результаты по позициям

Позиции Старт Через 1 год
Топ-3 0 15
Топ-10 3 95
Топ-30 74 255

Позиции по ключевым запросам

Фраза Яндекс Google
барокамера в москве цена сеанса 2 3
баротерапия цена 3 2
лечение межпозвонковой грыжи без операции 6 28
лечение грыжи позвоночника без операции 9 48
смт терапия 5 49
плазмолифтинг суставов цена 3 -
гипербарическая оксигенация в москве 7 18
плазмотерапия для суставов 9 -

Распределение трафика на сайте

Распределение трафика


Ключевые работы по проекту palikha-clinic.ru

1. Семантическое проектирование и кластеризация запросов. Сразу со старта мы поделили разделы меню в соответствии с логикой поискового спроса. Глобально было сделано 2 разделения:

  • Что мы лечим - симптоматика и название заболеваний
  • Какие услуги оказываем - врачи, мануальные техники, названия физиотерапии и т.д.

Как потом показало время, то продвижение услуг принесло больше трафика, чем лечение заболеваний. Поисковые системы Яндекс и Google показывают информационные страницы по запросам вида:

Распределение ключевых фраз
Рисунок 1. Пример распределения в блоке - Мы лечим

  • Лечение болей в спине
  • лечение остеохондроза
  • лечение боли в пояснице

Конверсия с подобных запросах не самая высокая, так как 90% пользователей испытывают информационную потребность на 1-ых стадиях. Однако, при грамотном использовании - так можно получать трафик, который со временем переходит в конверсию на сайте.

2. Разработка шаблона идеальной страницы. У заказчика было много полезного видео и фото контента. Часть из них уже была внедрена на страницы сайта. В процессе мы немного улучшали страницы, что способствовало росту позиций в Яндекс в 80% случаев..

Пример хорошо продуманной страницы - лечение межпозвонковой грыжи, https://palikha-clinic.ru/lechenie/lechenie-gryzhi-v-moskve-bez-operacii/. Это максимально проработанный состав страницы, который закрывает все потребности пользователя. Она состоит из следующих блоков:

  • Информативный и полезный текст на 2300-2500 символов с равномерным вхождением ключевых фраз. Разделение на смысловые зоны документа. В текст встроена постоянно действующая акция.
  • Инфографика - стадия развитии грыжи с пояснением по каждому процессу.
  • Врачи - полная информация о врачах клиники (подтягиваются отзывы с сервиса docdoc.ru)
  • Инфографика - как происходит прием врача с подробным описанием этапов
  • Перелинковочный блок - какие методики лечения могут быть использованы для данного заболевания
  • Сравнение оперативного и безоперационного лечения
  • Отзывы - блок с видео и подробный текст
  • преимущества обращения в клинику Палихи

Это оптимальный состав документа для большинства типовых услуг. Начинать продвижения сайта нужно именно с этих компонентов.

Состав блоков на странице
Рисунок 2. Состав блоков на странице - Лечение межпозвонковой грыжи

3. Постраничная оптимизация. На сайте клиники более 50 страниц под разные заболевания и услуги. Весь контент корректировался или писался с нуля профильными специалистами клиники. Это заняло достаточное количество времени, но при этом удалось получить высокое качество текстов.

К сожалению, даже опытный копирайтер в медицинской тематике не сможет написать по-настоящему качественный текст. Поэтому мы выстроили цепочку подготовки контента совместно с сотрудниками клиники. Через несколько месяцев на всех страницах был информативный контент, которому можно доверять.

Текст со страницы
Рисунок 3. Пример текста со страницы - Лечение межпозвонковой грыжи

4. Коммерческие факторы. С целью улучшения коммерческой информативности были внедрены:

  • связь через Whatsapp
  • лицензии, договора со страховыми компаниями на странице "О клинике"
  • расширена информация на странице "Контакты"
  • все имеющиеся видео были залиты на релевантные страницы
  • вывод рейтинга клиники с сервиса docdoc.ru

Благодаря активной помощи со стороны маркетологов клиники удалось создать информативный и доверительный контент.

Фрагмент страницы - О компании
Рисунок 4. Фрагмент страницы - О компании

5. Активная работа со ссылочной массой. В первую очередь мы постарались зарегистрироваться во всех профильных сервисах и получить естественные ссылки. После этого мы точечно размещали PR-статьи со ссылками на необходимые услуги клиники. Работа по ссылочному продолжается и еще даст эффект в обозримом будущем.

Прирост внешних ссылок
Рисунок 5. Прирост внешних ссылок

Секрет успеха

В момент написания кейса сайт palikha-clinic.ru очень далеко от вершин поискового трафика в своей нише. Однако, мы накопили определенный опыт и достигли промежуточных результатов. SEO в медицинском направлении - это окупаемость инвестиций через 1.5-2 года. Молодые сайты почти не получают трафика в первые месяцы. На чем необходимо сориентироваться при продвижении медицинского сайта:

  • Корректная кластеризация с учетом интента (коммерческий и информационный). В медицине сложно найти грань между типами запросов.
  • On-page оптимизация с акцентом на информативность специалистов, которые оказывают данную услугу.
  • Общий уровень коммерческих факторов, где главное - доверие пользователей
  • Регистрация во всевозможных профильных порталах, а также регистрация специалистов на медицинских сервисах
  • Соответствие страниц сайта на E-A-T контент для Google

Медицина - широкое направление. В данном кейсе мы рассмотрели узкую специализацию - услуги по лечение позвоночника и суставов. Отличным подспорьем для нас было - наличие брендового трафика (20-30% от всего поискового). На текущий момент наша основная задача - точечное улучшение проблемных страниц за счет внутренней и внешней работы над сайтом.



Загрузка умного калькулятора расчета цен
Калькулятор